中国短视频行业分析
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中国短视频行业分析

视频行业 分析 短视频在泛娱乐行业中脱颖而出 短视频行业正蓄势待发，用户视频规模超过 8.2亿元，同比增长32%以上 Pan-entertainment典型行业 每月活跃用户 在线视频 简短的视频 手机游戏 在线音乐 2018 9.42 9.64 6.20 8.21 6.41 6.91 6.06 6.58 2019 短视频的时长也在爆炸式增长。平均每月 人均使用时间超过22小时，同比增长8.6%。 同比增长2.4% 同比增长 32.3% 同比增长7.8% 同比增长8.6% Pan-entertainment典型行业 月人均使用时间 在线视频 简短的视频 手机游戏 在线音乐 5．4 5．2 19.6 18.5 20.5 22.3 13.6 12．8 同比增长- 2.2% 同比增长- 5.3% 同比增长 8.6% 同比增长- 5.4% 这意味着 10中的7.2 移动互联网 用户使用 简短的视频 产品, 活跃 用户的短 视频和在线 视频已经 进一步降低 2018 2019 这背后是竞争 主要平台之间的用户 的关注。什么是值得我们去做的 注意短视频 侵蚀其他锅的持续时间 娱乐产业。在线 视频、在线阅读、手机游戏 和其他pan-entertainment 行业平均每月 人均时间。不同程度的 下降 新短视频用户的主要来源和第三和下沉用户 年龄在35岁及以上的四线城市 年龄 18岁 19到24 25 - 30 31-35 36-40 41-45 46 + 新短片安装工的年龄分布 6.9% 18.6% 23.4% 24.2% 12.2% 8.4% 6.3% 短视频行业的新用户 7.9% 10.4% 18.9% 23.0% 12.8% 15.4% 11.6% 新安装用户的城际分布 城市等级颜色 T1 T1.5 T2 T3 T4 T5 - 视频行业 用户 视频行业 新用户 6.8% 15.5% 20.9% 24.7% 19.0% 13.0% 6.2% 15.2% 20.6% 26.9% 19.8% 11.3% 短视频行业的竞争格局:下半年哪里 巨人的领导是一场商业效率之战 短视频行业人均开放应用数量超过11% 同比增长1.75。行业竞争加剧。短 视频播放器正在安排全景生态，以寻找增量和 利用APP+ applet的生态产品矩阵进行团队攻防 视频行业 人均应用开放数量 2018 1.58 2019 1．75 短视频产业布局 全景生态 的应用比例 2018 2019 3.1% 5.4% 产业“两个超级大国多强” TikTok的三款短视频产品有近5.9亿用户需要删除 重复的 快手用户达到3.4亿 腾讯是亿万富豪俱乐部之一 百度的短视频产品同比增长 TikTok Kuaishou 腾讯 百度 Douyin短片 西瓜的视频 火山的视频 Kuaishou 卫仕 火锅的视频 Haokan视频 Quanmin视频 ０．１６ 0．69 0．11 1．05 0.21 3.41 1．06 1．06 1.31 2.01 1．07 3．11 4.85 0．17 简短的视频 典型的应用 活跃用户数 单位(1亿) 2018 2019 2019年典型的短视频行业 APP用户去TOP5 Douyin Kuaishou Kuaishou 55.6% Watermalon 25.4% 火山 18.0% Haokan 12.3% 卫仕 11.0% Douyin 68.2% Watermalon 22.3% Valcano 18.4% Haokan 9.7% 卫仕 8.9% 短视频用户肖像 性 年龄 城市 男性 女 52.6% 47.4% 46 + 41-45 36-40 31-35 25 - 30 19到24 18岁 6.9% 18.6% 23.4% 24.2% 12.2% 8.4% 6.3% T1 T1.5 T5 + T4 T3 T2 6.8% 15.5% 20.9% 24.7% 19.0% 13.0% 消费能力 1000 + 200 - 1000 = 17.2% 42.7% 39.7% 200元 短视频产业加速了商业化的步伐，提高了用户价值 成为了关键 实现短视频产业的主要途径 游戏 商店 广告 生活的回报 支付的知识 短视频内容消费在不断下滑的市场TOP10 有趣的 食物 娱乐 生活 Toursit 鼓励 艺术 知识 医疗保健 技能 48.3% 45.5% 38.4% 38.3% 35.0% 34.7% 33.3% 30.9% 29.1% 28.9% 短视频行业用户的动机 记录自己的生活，主要是为了自己 展示自己，接受别人的认可 视频制作美化，更美更有趣 结交爱好相同的新朋友 吸引粉丝赚钱 67.3% 54.3% 47.5% 39.5% 21.1% 短视频拍摄用户肖像偏差 男性 18岁 女 19 - 24 25 - 30 31 - 35岁 36 - 39 41 - 45 45 + -3.4 3.4% -0.5% 4.3% 4.1% -0.9% -2.7% -2.4 -1.8 短视频直播 短视频直播 的原因 用户 直播内容既真实又有趣 多元化的生活内容 我喜欢现场直播 实时内容是实用的 门槛低，普通人也能吸引粉丝 观看直播是高度互动的 高质量的直播内容 现场直播很明显也很容易找到 喜欢看直播 49.4% 47.9% 42.3% 39.4% 35.8% 35.2% 35.1% 34.1% 25.4% 男性 女性 T1 T1.5 T2 T3 T4 T5 + -2.2% 2.2% 0.6% -0.5% -1.2% 0.6% 0．1% 0.3% 直播时间分配 0：00 1：00 2：00 3：00 4：00 5：00 6：00 7：00 8：00 9：00 10：00 11：00 12：00 13：00 14：00 15：00 16：00 17：00 19：00 20：00 21：00 22：00 23：00 18：00 前 晚上20-22点 是看直播的高峰时间吗 内容真实而有趣 多样化的直播内容是主要的 用户观看直播的原因 广播。主人的爱和信任 也是用户使用的重要原因吗 看主人。 记录生活, 展示本身是 主要驱动原因 拍摄的用户。女人有 更强烈的拍摄欲望 比男人更爱炫耀。 功能，如一键式 后续，滤镜美容又 其他功能深受喜爱 20-30岁的年轻用户 建立一个更丰富的 多三个 空间的内容 周围生态环境 用户的偏好 年龄分布的 新安装
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发布时间:2021-09-14
表“感觉”

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