Lululemon SWOT分析

1.Lululemon的背景

1.1露露柠檬的总体概况

公司的名字	Lululemon Athletica
首席执行官	凯文麦克唐纳
公司类型	公共
年成立的	1998
员工人数	15700(2019年2月)
年营收	39.8亿美元
创始人	芯片威尔逊
区域服务	北美，亚洲，欧洲，大洋洲
总部	加拿大不列颠哥伦比亚省的温哥华
营业收入	7.0584亿美元

1．2．Lululemon概论

在进行Lululemon之前，了解他们的产品、收购和投资是至关重要的SWOT分析．Lululemon Athletica是顶级的运动服装零售商之一。

该公司的运动服种类繁多，包括衬衫、短裤、鞋子、生活服装、瑜伽服、配饰等。该公司还推出了街头服饰“Lab”系列，在一些精选商店有售。该公司通过其460家门店和在线网站开展国际业务。露露柠檬在其总部有一个开发实验室，即“空白空间”，在那里他们有科学家和心理学家。

露露柠檬根据市场需求设计服装，使其成为一个受欢迎的品牌。该公司还销售商品和配件的男人，妇女和儿童，如水瓶，垫子，运动包，等等。然而，他们的大多数系列都是为女性设计的，这使得它基本上是一个女性古怪的品牌。

1．3．Lululemon的里程碑/开发时间表

1988	Lululemon的基础。
2000	11月，露露柠檬在不列颠哥伦比亚省温哥华开设了第一家店，名为Kitsilano。
2007	公司上市时出售了1820万股股票。
2014	露露柠檬在欧洲开了第一家店，在科文特花园开了一家旗舰店。
2017	该公司开始在北美销售男女服装。
2019	露露柠檬(Lululemon)在选定的门店推出了其奢侈街头服饰Lab。

2.露露柠檬的SWOT分析

SWOT分析是一种追踪公司未来范围的有效方法。它帮助一个公司在分析他们的优势和劣势后确定他们的战略。对于露露柠檬(Lululemon)这样的零售品牌来说，了解营销场景，并随其变化是非常重要的。

公司需要认识到需求和其他影响销售的因素，以创建一个繁荣的市场战略。它帮助他们制定扩展业务的路径。Lululemon SWOT分析可以帮助公司在保留其优点的同时纠正其缺点。以下是Lululemon的SWOT分析:

2．1.露露柠檬的SWOT分析

优势:

对于任何一家公司来说，认清自己的实力是非常重要的。对于像Lululemon Athletica这样的品牌来说，有几个关键点帮助他们在零售市场获得了现在的地位。他们需要加强他们已经存在的问题，以保持他们在当前零售市场的地位。

• Lululemon为客户提供具有创新特色的高品质产品，这使得Lululemon有别于大多数品牌。他们在规划市场策略和方法时考虑社区，这有助于他们成长。
• 该品牌因其出色、合作的员工和良好的客户关怀支持而享有盛誉。他们也考虑本地客户，这加强了他们的本地客户基础。
• Lululemon有一个面向客户的业务模块，让他们了解并考虑自己的客户群。他们的产品质量符合顾客的需求，这使他们成为受欢迎的零售商之一。
• 露露柠檬有一个广泛的研发部门，即空白空间，不断努力带来创新功能，以提高产品质量。

缺点:

每个品牌都有自己的弱点，改进它们可以帮助它们更好地得到顾客的响应。虽然露露柠檬是一个知名品牌，但他们也有一些需要改进的地方。

• 虽然Lululemon的产品是创新的，但是他们的产品价格比耐克和安德玛等竞争品牌要高。该品牌的瑜伽配饰的目标受众有限，无法触及大众。
• 该品牌的库存和物流问题，这影响了他们的业绩。
• 露露柠檬需要在营销上做文章。该品牌在网上的影响力明显低于其竞争对手，因此未能带来许多客户。因此，露露柠檬的品牌召回率也较低。
• 该品牌的国际影响力有限，这是它落后的一个缺点，而它的其他竞争对手，如耐克、阿迪达斯和斐乐，拥有广泛的影响力。

机会:

目前的零售市场已经准备好容纳更多的品牌，这将导致竞争加剧。认识到这些机会可以帮助露露柠檬扩大业务，改善目前的地位。

• 露露柠檬需要加强国际业务。如果这个品牌能提高其全球影响力，它的业务就能显著改善。印度和中国的零售市场是一个不错的选择，品牌需要在这两个国家开设更多的实体店。
• 为了扩大业务，露露柠檬需要考虑推出一些更便宜的产品。它将带来更多的客户，品牌将有一个强大的品牌存在。
• 露露柠檬可以通过广泛的市场营销来提高知名度，他们还可以让体育明星参与他们的宣传活动。
• 这个品牌可以更好地进入新兴经济体。他们需要提高品牌知名度以提高销量。

威胁:

由于严峻的经济形势，新冠肺炎疫情后的市场正面临挑战。露露柠檬在当前市场形势下扩张业务时也将面临后果。

• 露露柠檬正处于不断威胁下，作为一个快速增长的体育零售市场。其他竞争品牌，如耐克、亚马逊、盖普和安德玛也在努力改善他们的市场，因此露露柠檬可能会面临激烈的竞争。
• 虽然Lululemon将努力扩大业务，但他们可能会面临当地政府的法律法规。高层管理中的争议可能会阻碍公司的发展。
• 露露柠檬可以通过广泛的市场营销来提高知名度，他们还可以让体育明星参与他们的宣传活动。
• 价格敏感的买家会选择有竞争力的品牌，而不是露露柠檬，因为他们的产品价格昂贵。

来源:EdrawMax

3.关键的外卖

的Lululemon SWOT分析说明公司需要改进业务，在当前的运动服装市场中生存。以下是基于Lululemon SWOT分析对公司的一些建议:

1. 露露柠檬需要在他们的营销策略和活动上努力争取更多的客户。
2. 该品牌需要推出价格较低的产品系列，以吸引更多顾客。
3. 露露柠檬应该尝试瞄准更多的国家，开设实体店来扩大业务。

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